78वें कान्स फिल्म फेस्टिवल में आलिया भट्ट ने एक ऐसा आउटफिट पहना जो भारतीय पारंपरिक पोशाक ‘साड़ी’ से प्रेरित था, और इसे Gucci की मार्केटिंग रणनीति के तहत भारतीय बाजार में अपनी पकड़ मजबूत करने के लिए एक सावधानीपूर्वक योजना के रूप में देखा जा रहा है। ऐसे समय में जब अधिकांश लक्ज़री ब्रांड पश्चिमी फैशन सिल्हूट पर ध्यान केंद्रित करते हैं, गुच्ची ने एक बड़े अंतरराष्ट्रीय मंच पर भारतीय पारंपरिक पहनावे का संदर्भ देकर अपनी दृश्यता बढ़ाने की कोशिश की है।
कान्स फिल्म फेस्टिवल के अंतिम दिन, आलिया भट्ट ने गुच्ची द्वारा डिजाइन किया गया तीन-पीस आउटफिट पहना, जो दिखने में साड़ी जैसा था। हालांकि ब्रांड ने इसे आधिकारिक तौर पर “GG मोनोग्राम पैटर्न में कढ़ाई किए गए क्रिस्टल के साथ कस्टम Gucci गाउन” के रूप में परिभाषित किया। इस लुक में एक प्लंजिंग नेकलाइन वाला ब्रालेट, हाई-वेस्ट स्कर्ट और कंधे पर लपेटा गया दुपट्टा था, जो ट्रेन की तरह फैला हुआ था। भले ही यह पारंपरिक साड़ी की पूरी संरचना नहीं थी, परंतु इसका स्वरूप और स्टाइल साड़ी जैसा दिखता था, जिसके कारण कई फैशन विशेषज्ञों और खुद आलिया भट्ट ने इसे गुच्ची का पहला साड़ी-प्रेरित लुक बताया।
बॉलीवुड अभिनेत्री आलिया भट्ट Gucci की पहली भारतीय वैश्विक ब्रांड एंबेसडर हैं। उन्हें 2023 में इस भूमिका के लिए नियुक्त किया गया था, और उन्होंने सियोल में Gucci क्रूज़ 2024 शो में पहली बार अपनी उपस्थिति दर्ज कराई। भारतीय सौंदर्यशास्त्र और संस्कृति से प्रेरित इस पहनावे में कान्स में उनकी उपस्थिति इस साझेदारी को जारी रखने का संकेत देती है, साथ ही यह उनके अंतरराष्ट्रीय फैशन प्रभाव को भी रेखांकित करती है।
Gucci के साथ उनके जुड़ाव के अलावा, आलिया भट्ट हाल ही में लोरियल पेरिस की वैश्विक ब्रांड एंबेसडर भी बनी हैं, जिससे उनकी वैश्विक फैशन और ब्यूटी इंडस्ट्री में पहुंच और बढ़ी है। इसके अलावा, वे कैप्रिस हैंडबैग, कोका-कोला और गार्नियर फेस वॉश जैसे ब्रांड्स के विज्ञापनों में भी दिख रही हैं।
कान्स में उनके इस साड़ी-प्रेरित लुक ने भारतीय सोशल मीडिया पर खूब चर्चा बटोरी है। कई फैशन पेज और प्रभावशाली हस्तियों ने इस पहनावे की खासियत और अनोखेपन को उजागर किया है। इंस्टाग्राम पर, एक अनाम फैशन कमेंट्री अकाउंट ‘डाइट सब्या’ ने इसे गुच्ची का पहला इस तरह का लुक बताया, जबकि ब्रांड ने आधिकारिक तौर पर ‘साड़ी’ शब्द का इस्तेमाल करने से बचा। इस शब्दावली के प्रयोग को लेकर सार्वजनिक धारणा और ब्रांड की आधिकारिक भाषा के बीच एक विरोधाभास बना, जिसने इस पहनावे के पीछे की वास्तविक प्रेरणा और ब्रांड की मंशा को लेकर ऑनलाइन बहस को जन्म दिया।
शब्दों में इस भ्रम के बावजूद, गुच्ची का यह कदम भारतीय पारंपरिक पोशाक से प्रेरित लुक को वैश्विक रेड कार्पेट पर प्रदर्शित करने का एक बड़ा विपणन उद्देश्य रखता है। युवा भारतीय उपभोक्ताओं में लक्ज़री वस्तुओं की मांग में बढ़ोतरी के कारण भारत अब लक्ज़री ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण बाजार बन गया है। नीति आयोग की रिपोर्ट के अनुसार, भारत 4 ट्रिलियन डॉलर की अर्थव्यवस्था के साथ जापान को पीछे छोड़कर चौथा सबसे बड़ा विश्व अर्थव्यवस्था बन चुका है, और जल्द ही जर्मनी को भी पीछे छोड़ सकता है।
भारतीय संस्कृति से जुड़ी पोशाक में एक भारतीय अभिनेता को प्रमुखता से प्रस्तुत करके, गुच्ची क्षेत्रीय गर्व को टार्गेट कर रहा है और स्थानीय भावनाओं से जुड़ने की कोशिश कर रहा है।
इस रणनीति को आलिया भट्ट की बढ़ती अंतरराष्ट्रीय प्रसिद्धि से भी बल मिलता है। एक बड़ी बॉलीवुड स्टार और भारत की सबसे ज्यादा फॉलो की जाने वाली हस्तियों में से एक के रूप में, भट्ट अपने साथ राष्ट्रीय और वैश्विक पहचान दोनों लेकर आती हैं। गुच्ची के साथ उनके जुड़ाव ने ब्रांड को दक्षिण एशियाई उपभोक्ताओं तक पहुँचने में मदद की है, जो सेलेब्रिटी फैशन और लक्ज़री ब्रांड सहयोगों पर गहरी नजर रखते हैं।
जहां यह पहनावा चर्चा का विषय बना, वहीं इस कदम का असली विपणन मूल्य उसकी संवाद और चर्चा को बढ़ाने की क्षमता में छिपा है। इस सहयोग के जरिये, गुच्ची ने खुद को क्रॉस-कल्चरल फैशन वार्तालाप के केंद्र में रखा है, साथ ही भारतीय-प्रेरित सिल्हूट को वैश्विक संदर्भ में दर्शकों की प्रतिक्रिया के लिए परखा है। यह कदम ब्रांड के लिए अन्य तेजी से बढ़ते बाजारों में अपनी विलासिता को स्थानीय संस्कृति के अनुरूप ढालने के नए अवसर खोल सकता है।
